Оптимизация рекламы
в Яндекс Директе
Omnichannel Purchase Attribution (OPA) обучает Яндекс Директ на реальных покупках: из офлайна, мобайла и сайта. Точный таргет снижает CAC и ДРР.
Получите больше покупок за тот же рекламный бюджет
Снижайте долю рекламных расходов (ДРР) и растите конверсию за счет алгоритмов Mindbox и Яндекса.
Единый профиль клиента с данными из Яндекс Метрики
Обогащаем профиль клиента в CDP
с помощью ID пользователя из Метрики.
Подтвержденные покупки из всех каналов
Из онлайна, офлайна и мобильного приложения. С учетом отказов и возвратов.
Оптимизация кампаний в Яндекс Директе
Передаем подтвержденные покупки из CDP в Яндекс Директ. В итоге реклама
оптимизируется на тех, кто покупает.
Подключите OPA бесплатно на любом тарифе Mindbox
Для работы модуля нужна CDP Mindbox и Яндекс Метрика — дополнительных платежей нет.
Кейсы клиентов
Сократили долю рекламного бюджета, не уронив продажи
За счет передачи в Яндекс Директ данных об офлайн‑покупках, совершенных благодаря продвижению в онлайне.
Увеличили количество заказов, сократив рекламный бюджет
За счет оптимизации рекламы
на офлайн‑конверсии с помощью инструмента
Omnichannel Purchase Attribution (OPA).
Запустим оптимизацию рекламы в Яндекс Директе за 1 месяц
-
1 день
Настройка Яндекс Метрики
Настройте цели в Метрике и передайте данные менеджеру в Mindbox.
-
2 недели
Настройка Mindbox
Синхронизируем передачу данных между OPA и Яндекс Метрикой, чтобы передавать данные о покупках из всех каналов.
-
До 4 недель
Оптимизация кампаний
Яндекс запустит оптимизацию рекламы на новую цель, чтобы снизить стоимость заказов. Первые результаты будут уже через 2–4 недели.
оптимизации рекламы
Частые вопросы
Как работает оптимизация рекламы в Яндекс Директе с помощью OPA?
Чтобы снизить затраты на перформанс, рекламные алгоритмы нужно обучать на полных данных. Так точность таргетинга будет выше. В этом помогает OPA (Omnichannel Purchase Attribution) — сервис омниканальной атрибуции покупок. Он передает в Яндекс Метрику оплаченные покупки с сайта, из мобильного приложения и офлайн‑магазинов.
В итоге маркетолог настраивает кампании по целям на оплаченные заказы, и алгоритмы Директа обучаются на том, что фактически принесло деньги. Например, COZY HOME подключил к аналитике данные розницы и приложения: за год доля рекламных расходов снизилась с 40 до 25%, а стоимость целевого действия — на 33%.
Как передать офлайн‑конверсии в Яндекс Директ?
Чтобы Директ учитывал продажи в офлайн‑магазинах, профиль клиента в CDP (платформе клиентских данных) связывают с его идентификатором в Яндекс Метрике. Дальше всё происходит автоматически: на кассе покупателя узнают по карте лояльности или телефону, чек попадает в клиентский профиль Mindbox, а оттуда по API — в Метрику.
Сколько стоит оптимизация рекламы в Mindbox?
Сервис можно подключить бесплатно на любом тарифе Mindbox. Для работы нужны CDP (платформа клиентских данных) и Яндекс Метрика. Техническую интеграцию берут на себя команды Mindbox и Яндекса.
Как посчитать реальную окупаемость рекламы?
Окупаемость считают по формуле ROMI: (прибыль от рекламы − расходы на нее) / расходы на нее × 100%. Чтобы результаты были достоверными, в аналитику должны попадать офлайн- и онлайн‑покупки.
Например, у Колесо.ру 60% продаж приходится на офлайн. Так как раньше в аналитике учитывались только онлайн‑заказы, стоимость целевого действия была завышена в 2,7 раза, а окупаемость рекламы — занижена. Чтобы видеть более точные результаты, покупки из всех каналов стали передавать в Метрику.